Bis 2030 wollen die 17 Nachhaltigkeitsziele (nun 18) umgesetzt werden – ein sehr ambitioniertes Ziel. Die Herausforderung: Engagement Global zufolge sind die SGDs noch recht unbekannt, geschweige denn ein großer Teil der Bevölkerung für die Themen affin. Das Ziel: Nur wenn alle ihren Beitrag leisten, können die SDGs erreicht werden. Wie erreichen wir eine Bandbreite der Bevölkerung, die sich nicht für politische und gesellschaftliche Ziele interessiert?
Anforderung von Engagement Global war eine Plakatserie, welche von weiteren Medien begleitet werden durfte. Da die Zielgruppe die breite Bevölkerung darstellt, arbeitete ich mit einem Media Mix aus Print und Web, strategisch positioniert an Orten mit maximalem und heterogenen Personenaufkommen. Es muss subtil und raffiniert an die Zielgruppe herangegangen werden, daher ein 2-Stufen-Plan.
Mein gewählter Ansatz ist der eines egoistischen Benefits in Form eines Gewinnspiels. Dieser strahlt eine positive, ja naive Bildwelt aus, anstatt mit Moralpolizei und Weltuntergang aufzufahren. Die zuerst uninteressierten Betrachter werden durch ein Bilderrätsel als Ice Breaker (Plakatserie + Postkarten-Leporello) zu einem attraktiven Gewinnspiel auf den Webauftritt von Engagement Global geleitet.
Erst im Web angelangt besteht das Potenzial zur Begeisterung zu einzelnen Zielen, die schließlich jeden betreffen. Im Falle eines Absprungs ist aber zumindest das Thema SDGs der Zielgruppe ein Begriff geworden, worauf in Zukunft aufgebaut werden kann.